Contra la violencia de género, reprobación social al maltratador
Bajo el lema “cuando maltratas a una mujer, dejas de ser un hombre” el Ministerio de Igualdad trata de involucrar a la sociedad en el rechazo a los maltratadores.
Sabela Morales
Acostumbrados a campañas que tratan de empujar a la mujer maltratada a que denuncie, el Ministerio de Igualdad amplía el cariz de su mensaje y lo enfoca al rechazo social entre los hombres.
Las imágenes nos muestran a maltratadores que son rechazados por el resto de hombres en situaciones cotidianas, como por ejemplo al entrar en un comedor público o en unos servicios.
Con este mensaje se pretende consolidar el rechazo. Bibiana Aído, ministra de Igualdad del Gobierno español, explica que “es el maltratador quién debe recibir la crítica y la reprobación social”.
Se apela a la masculinidad en su máximo grado, “dejas de ser un hombre” implica no reunir las cualidades básicas de lo que conforma ser un “macho”, un apelativo de mucho calado y sobrevalorado entre los maltratadores.
También se observa como, ante la actitud de rechazo, el maltratador muestra un semblante de congoja y vergüenza. Es una estrategia perfecta para mostrar lo que puede suceder manteniendo actitudes violentas con las mujeres.
Esta novedad en el mensaje contra la violencia de género, se completa con otros dos spots, “mamá, hazlo por nosotros, actúa” y “no se te ocurra ponerme la mano encima jamás”. El primero de ellos se centra en la otra parte afectada por la violencia de género, los niños, que muestran alteraciones de conducta y emiten un mensaje desesperado ante el sufrimiento diario; el segundo, destaca la independencia y los derechos de la mujer con un fuerte y contundente “ni se te ocurra”.
La campaña, que ha manejado un presupuesto de cuatro millones de euros, estará presente en medios de comunicación (con un total de 1281 inserciones), vallas publicitarias, aeropuertos nacionales e Internet hasta finales de año. Los anuncios también tendrán presencia en Facebook, Youtube y Messenger.
Bajo el lema “cuando maltratas a una mujer, dejas de ser un hombre” el Ministerio de Igualdad trata de involucrar a la sociedad en el rechazo a los maltratadores.
Sabela Morales
Acostumbrados a campañas que tratan de empujar a la mujer maltratada a que denuncie, el Ministerio de Igualdad amplía el cariz de su mensaje y lo enfoca al rechazo social entre los hombres.
Las imágenes nos muestran a maltratadores que son rechazados por el resto de hombres en situaciones cotidianas, como por ejemplo al entrar en un comedor público o en unos servicios.
Con este mensaje se pretende consolidar el rechazo. Bibiana Aído, ministra de Igualdad del Gobierno español, explica que “es el maltratador quién debe recibir la crítica y la reprobación social”.
Se apela a la masculinidad en su máximo grado, “dejas de ser un hombre” implica no reunir las cualidades básicas de lo que conforma ser un “macho”, un apelativo de mucho calado y sobrevalorado entre los maltratadores.
También se observa como, ante la actitud de rechazo, el maltratador muestra un semblante de congoja y vergüenza. Es una estrategia perfecta para mostrar lo que puede suceder manteniendo actitudes violentas con las mujeres.
Esta novedad en el mensaje contra la violencia de género, se completa con otros dos spots, “mamá, hazlo por nosotros, actúa” y “no se te ocurra ponerme la mano encima jamás”. El primero de ellos se centra en la otra parte afectada por la violencia de género, los niños, que muestran alteraciones de conducta y emiten un mensaje desesperado ante el sufrimiento diario; el segundo, destaca la independencia y los derechos de la mujer con un fuerte y contundente “ni se te ocurra”.
La campaña, que ha manejado un presupuesto de cuatro millones de euros, estará presente en medios de comunicación (con un total de 1281 inserciones), vallas publicitarias, aeropuertos nacionales e Internet hasta finales de año. Los anuncios también tendrán presencia en Facebook, Youtube y Messenger.
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